El Arte de la Guerra Aplicada al Marketing - Paperback

by Jaime Silva Alba (Author)

La obra de Sun Tzu, El Arte de la Guerra, fue escrita en la poca en la que un Estado s lo ten a oportunidades de prosperar a trav s de la guerra: adquiriendo territorios, robando riquezas, subyugando pueblos, o por medio de un acuerdo de cordialidad: las alianzas.Hoy en d a, las citas de Sun Tzu dejaron de aplicarse s lo a la esfera militar, pasando a aplicarse tambi n en una guerra diferente, pero igualmente peligrosa: la guerra de los negocios. Es incre ble analizar la obra y ver que se aplica perfectamente a las situaciones empresariales, siendo inclusive citada en incontables libros de estrategia, marketing, administraci n y otras reas de la econom a.Las empresas tienen recursos, como los pa ses. Mientras los occidentales tienen la visi n de que la empresa existe para generar beneficios a sus accionistas, los orientales tienen la visi n de que la empresa debe suministrar empleos. Por muy diferentes que sean las visiones, el objetivo de ambas es de que la empresa debe sobrevivir y prosperar.Una competencia que aprecia la creatividad, lleva prosperidad no s lo a la empresa, sino a todo el mercado, con productos, servicios y precios variados para los consumidores, no siendo as necesaria la aniquilaci n de sus competidores y s , la creaci n de nuevas categor as de productos.El empresario que busca analizar constantemente los objetivos de su negocio, y elabora estrategias bajo el punto de vista de Sun Tzu se podr enfrentar a la guerra con mucha m s tranquilidad y sabidur a, que el que se enfrenta a la guerra empu ando todas sus armas.